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最初這家公司只是一家瀏覽器游戲公司

发稿时间:2018-03-20 17:54 来源:AG6.COM,AG6.COM 【 字体:

動視暴雪。
       既是一家公司。
       亦是一種生態。每一個藍貼動態、每一篇社區發言、每一次股價起伏、每一次商業進退的背后都象征一種戰略指令。
       折射著與動視暴雪、與行業息息相關的節奏調整。來自玻璃渣的作者將帶領大家探索這些事件的本質。
       掀開這本解讀動視暴雪的藍皮書。

動視暴雪(activision blizzard)。
       是美國的一家互動娛樂公司。
       于2008年由動視和維旺迪游戲兩家公司合并而成。
       股票代碼nasdaq:atvi。
       目前是標普500及納斯達克100指數的成分股。
       在最近一次的財報中(2017年第三季度財報)。
       。
       ()。

從近年財報的營收比例來看。
       動視暴雪的業務實體主要是三大部分:動視、king。
       但除此之外動視暴雪旗下還有兩個商業實體:專注于電子競技的mlg及專注于影視制作的動視暴雪工作室。

動視暴雪的公司結構很特殊。
       不像ea那樣“高度統一”。
       旗下的暴雪娛樂和king就擁有很高的獨立性(特別是暴雪娛樂)。
       但是動視一直是全公司資本層面的推動者。
       看似獨立的業務又都圍繞著動視暴雪這個大品牌而運作。

動視是美國的一家老牌游戲開發商及發行商。
       成立于1979年10月1日。
       其最初的產品是為雅達利2600主機開發的一個游戲。從時間上來看。
       動視在游戲行業稱得上“歷史悠久”。
       畢竟如今行業里很多廠商都沒有動視這么“老資歷”。
       美股里另兩家游戲巨頭的成立時間都晚于動視

ea成立于1982年。
       take-two成立于1993年。
       實際上在如今游戲市場里還活躍的游戲廠商中。
       你甚至都找不到幾家成立于1990年之前。

因此。
       動視的創立是有一定歷史意義的。
       動視可以被稱為是史上首個“第三方”游戲廠商。
       要知道在1979年動視成立之前。
       這個世界甚至都還沒有任天堂的fc。
       當時的游戲行業還處于蠻荒時期。
       那個年代的游戲都由主機制造商開發。
       純粹為某個主機開發游戲的廠商是不存在的。雅達利是當時最流行的主機。
       動視成立之后就成為首個為雅達利開發游戲的第三方廠商。

紐維爾直到1980年才入學就讀哈佛大學(valve成立于1996年)。
       至于暴雪娛樂的聯合創始人邁克

不過。
       盡管動視成立很早。
       但是早期這家公司的發展并不十分順利。1988年。
       動視改名為“mediagenic”。
       此時動視為多家平臺制作游戲。
       包括任天堂的nes和世嘉ms等。1992年。
       mediagenic啟動破產保護程序并隨后與the disc公司合并。
       然后公司名字又變回“動視(activision)”。
       這一過程與動視暴雪如今的ceokotick有關。
       bobby kotick和其投資搭檔作為投資者于1990年12月購得當時動視(即mediagenic)25%的股權。
       隨后他本人成為公司的ceo。回顧bobby kotick的職業生涯。
       你會發現他擅長于資本運作。
       后來同樣是他促成動視和維旺迪游戲的合并及動視暴雪的成立。

可以說。
       如今的動視是bobby kotick一手動作和打造的。
       現在提起動視大家首先想到的是《使命召喚》系列以及《命運》系列游戲。
       其實這兩個系列對于動視都是資本運作的成果。

2002年。
       動視投資了因為制作《榮譽勛章》系列而聲名鵲起的infinity ward并于2003年收購了該公司。2003年10月29日。
       《使命召喚》正式發售。
       開始系列新時代。盡管后來兩者發生很不愉快的事件并導致infinity ward創始人及核心員工的出走。
       但是獲得《使命召喚》的品牌才是動視的核心利益所在。后來的《使命召喚》系列主要由treyarch和sledgehammer games兩家工作室制作。
       他們都是動視分別于2001年和2010年收購的子公司。

2010年。
       動視和游戲開發商bungie簽訂長達10年的獨家合約。
       《命運》系列的兩部作品就是目前雙方合約期間的成果。《命運》于2014年推出。
       《命運2》則是今年的新作品。

截止2016年2月。
       《使命召喚》。
       總銷售額高達150億美元。?《使命召喚》系列是史上銷量第四的游戲品牌!前三是馬里奧、口袋妖怪和gta。可以說。
       如果沒有《使命召喚》系列就沒有動視的今天。
       正是《使命召喚》系列的持續熱賣給了動視在游戲行業立足的資本。
       如同馬里奧和口袋妖怪是任天堂的印鈔機一樣。
       《使命召喚》系列就是動視的印鈔機。

至于《命運》系列。
       不僅銷量上獲得巨大成功。
       同時也以精良的游戲品質為動視暴雪的品牌加分不少。至于這個系列最終是否能成為動視新的金字招牌。
       還需要時間來證明。

動視更像是一家發行商。
       依靠收購或合作來獲取發行利潤。
       和制作游戲為本的暴雪娛樂有著很大的區別。

就官方口徑來看。
       暴雪娛樂和king都保持了獨立運作。
       至少動視沒有明顯干涉兩者的游戲開發計劃。
       但king和暴雪娛樂并入動視暴雪的方式是有區別的。

2007年12月動視宣布與暴雪娛樂的母公司維旺迪游戲合并。
       合并之后的新公司叫動視暴雪。
       雙方的合并于2008年完成。

2016年2月動視暴雪以59億美元的價格收購了移動游戲開發商后者是流行移動游戲candysaga的開發商。

評論認為。
       動視暴雪之所以要花巨資收購king。
       是因為看重后者數量巨大的移動游戲用戶。
       并且可以視為整個公司進軍移動游戲領域戰略的重要一環

根據動視暴雪2017年第3季度的財報數據。
       。
       %。
       可見移動用戶的數量級之龐大。除了用戶數量。
       king也在今年第3季度為整個公司貢獻了29%的營收(動視、、)。

king于2003年8月在瑞典創立。
       目前總部在英國倫敦。最初這家公司只是一家瀏覽器游戲公司。
       開發的都是運行于網頁上的小游戲。2009年前后由于看到基于facebook平臺的社交游戲的機會(要感謝zynga的啟發)。
       king轉型社交游戲開發并成為facebook平臺上知名的游戲開發商。2012年4月。
       king的月活用戶數量就已高達3000萬。
       在facebook平臺上僅次于zynga。

不過。
       真正讓king更具價值的是《糖果傳奇》。
       這個游戲是個超級爆款游戲。該游戲最初于2012年4月12日在facebook平臺上線。
       隨后分別于同年11月14日和12月14日發布的ios和安卓版本奠定了king如今的江湖地位。在該游戲于移動平臺發布五年后。
       總下載量高達27億次。

mlg(majorgaming)是創立于2002年。
       總部在紐約的電子競技組織。早年的mlg主要以舉辦電競巡回比賽為主。
       同時做電子競技視頻節目。暴雪玩家們對mlg的印象應該來自于《星際爭霸2》推出之后mlg舉行的多個相關比賽。
       不過mlg涉及的項目還包括北美流行的多個競技游戲。
       比如《鐵拳6》、《任天堂大亂斗》、《使命召喚》等。

mlg從2014年起就承辦了職業的《使命召喚》聯賽。
       想必從那時就與動視暴雪開啟緊密合作。
       隨后在2016年1月動視暴雪宣布收購mlg。
       后者成為動視暴雪旗下的電子競技部門。

根據暴雪娛樂后來的一次聲明。
       暴雪娛樂組建了專門運營《守望先鋒》的新電競部門。
       該部門的名字仍然是mlg。
       《守望先鋒》的所有電競事務由該部門負責。
       同時原來mlg旗下的媒體網絡業務也由該新部門負責。至于暴雪娛樂其它游戲的電競事務。
       則仍然由暴雪娛樂原來的電競團隊負責。

簡單理解就是:動視暴雪旗下的mlg負責動視游戲、《守望先鋒》及原mlg的電競業務。
       暴雪娛樂其它游戲的電競業務由暴雪娛樂原有電競團隊負責。

后記:動視成立至今已經38年。
       這在年輕且競爭激烈的游戲行業里是個“另類”。
       可以說是行業的“活化石”。
       通過歷次資本運作和對游戲市場風向的敏銳嗅覺。
       動視一步一步成長為行業巨頭。這和暴雪娛樂很不一樣。
       下一期我們將回顧暴雪娛樂的成長歷史。

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